上一次你去电影院看电影是什么时候？

粗略许多东说念主需要致力于回忆一下才智给出谜底。在现在这个多元化、快节律且充满各样文娱聘用的时期，电影院的眩惑力似乎正在渐渐放松。

回看 2024 年的电影票房数据。

字据国度电影局 1 月 1 日发布数据：我国 2024 年电影总票房达 425.02 亿元，较 2023 年 549.15 亿元比较，下滑 124.13 亿元。较 2015 年的 437.79 亿元票房，下滑 12.77 亿元。换言之，国内电影票房依然了债到了十年前的水平。

动作伏击的精神耗尽场景，电影果真"失宠"了吗？销亡的 100 亿背后，东说念主们的文娱方式和耗尽俗例发生了如何的变化？离开了电影院，环球的耗尽 KPI 又转向了那儿？

编者按：以变革应酬变局，以远见稀零未见。显微一线不雅察、大象新闻、大象钞票聚会腾讯新闻、腾讯财经推出 2024 年终筹谋《变局之下》，回望 2024、瞻望 2025，让洞见穿越时期，向将来寻求细则。

文 | 李轻舟

剪辑 | 陈晓燕

每当有新片上映，在"看"如故"不看"上，康军的聘用长期是前者。

关联词最近一年，康军进电影院的次数彰着少了。

"主如果嗅觉现在的电影没以前那么眩惑东说念主了，套路和模板化的情节太多，短少新意和冲突。"

以好莱坞电影为例，康军说，畴昔好莱坞是创意与期间的代名词，不管是《阿凡达》构建的玄幻潘多拉星球，如故《盗梦空间》中层层嵌套的梦幻天下，齐让东说念主叹为不雅止。

但现在，尽管殊效期间日眉月异，许多大片却堕入了公式化的魔咒——豪杰崛起、邪派登场、终极对决，这些元素天然经典，但过度重迭让不雅众感到了审好意思疲劳。

自 2012 年《复仇者定约》收效登陆中国电影阛阓以来，好莱坞大片简直每年齐在中国大陆掀翻不雅影飞腾，且屡创票房佳绩。这些影片以其邃密的制作、紧凑的剧情、丰富的元素赢得了鄙俚歌颂。

关系词，长此以往，好莱坞在中国阛阓的黄金时期并未不息太久。短短不到十年间，好莱坞便遇到了口碑与票房的双重滑铁卢。

数据骄傲，好莱坞在中国内地的票房阐扬自 2017 年至 2019 年间平均高达 28 亿好意思元，但到了 2021 年，这一数字急剧下滑至 9 亿好意思元，能够置身年度票房榜前方的作品更是稀缺。

"转头畴昔二十年间风靡全球的好莱坞大片，除了《阿凡达》、《泰坦尼克号》等少数经典之作外，大部分热点影片似乎齐堕入了续集、翻拍或经典 IP 重启的轮回之中。比如《哈利波特》、《指环王》、《碟中谍》、《速率与神志》，有的齐依然拍到第十部了。"

图 | 《复仇者定约 4》电影海报

越来越多的续集和系列电影泄露出来，而这些作品时时仅在前作框架上作念些微调，短少推行性的立异。不雅众在贯穿战争几部此类影片后，容易堕入视觉与情谊上的疲劳，渐渐失去柔和与深嗜心。换言之，内容的同质化与短少惊喜，正渐渐消磨着不雅众的不雅影空想。

"一看片名就知说念电影要讲啥，不到五分钟就能猜出结局。"有东说念主这么评价。

票房数字的下滑只是冰山一角，不雅众的柔和减退才是更为致命的打击。

这种变化，不仅体现在好莱坞电影上，国产影片雷同未能避免，面对着不雅众日益疏离的窘境。这小数，在 2024 年与 2023 年票房的对比上可见一斑。

与 2023 年比较，2024 年国产电影的票房增长率彰着放缓，甚而出现了下滑的趋势。举例，2024 年暑期档国产电影的总票房仅为 116 亿，比较 2023 年的 206 亿接近腰斩。

图 | 电影《握娃娃》剧照

尽管有几部电影，比如《热辣滚热》、《奔驰东说念主生 2》、《握娃娃》、《第二十条》等票房阐扬可以，但举座而言，2024 年国产电影的票房数据并不睬想。

就连冯小刚、宁浩、陆川等有名导演也先后失手，《非诚勿扰 3》、《爆款好东说念主》以及《749 局》等多部影片均遇到了阛阓薄待，不仅在票房上未能得到预期的收获，口碑方面亦然反响平平。

无谓置疑，电影自身的品性与立异力是驱动票房的关节要素。在当下这个数字化波澜滂沱的时期，东说念主们的文娱聘用已变得前所未有的各样化。

除了传统的电影院不雅影外，不雅众还可以通过流媒体平台、电视、手机等多种方式不雅看影视剧。

这种各样化的文娱方式，不仅让耗尽者领有了更多的聘用权，也让他们对电影阛阓的期待值变得更高。

"电影动作长视频的一种形态，目下在全球范围内大齐齐堕入一个窘境。

一方面，电影创作依然守旧着传统的经典想路在发展；另一方面，在内容的展现上，创作家，包括制片厂依旧顺服着既定的贸易模式来推出作品。这彰着依然与主流不雅众群体的需求脱节，未能实时合适短视频兴起所带来的变革。"

有名影评东说念主、上海电影节评委韩浩月指出，"许多熏陶的贸易导演仍然千里浸在他们所熟谙的旧有贸易模式中，而新兴的年青导演又站不到主流的位置上，还在追求极致的文艺化抒发来彰显个东说念主格调。关于电影领域的新兴需求，似乎还莫得几许创作家能够利弊捕捉并赐与禀报。"

字据灯塔磋商院于本年 9 月进行的一项造访，线下文娱活动的举座耗尽频率呈现出下跌的趋势，但线上刷短视频的频率却缓缓攀升。

电影院不再是东说念主们惟一的"心头好"。

"影片的供给质料体现在各个细节之中，唯独那些真实贴合不雅众需求的作品才智激励耗尽意愿。现在票房回到十年前了，票价却越来越贵。"

有网友吐槽说，在他故土阿谁十八线的小县城，一张电影票的价钱果然高达七八十块钱。一些电影院还效仿剧院的模式，实施了座位各异化订价，不同位置的座位售价各不疏导。

关于收入有限的学生党和打工族而言，不太亲民的票价成了一说念不雅影门槛。他们中的许多东说念主以为，与其花三五十元去电影院看一部可能让东说念主失望的电影，还不如等一段时期，在爱优腾等流媒体平台上不雅看。

"其实并不是咱们不肯意用钱买票，只是咱们需要更多走进电影院的原理。"康军说。

"个性、悦己、猎奇"，有媒体曾这么态状现代年青东说念主的耗尽不雅。

畴昔一年，小溪去传统影院的次数有所减少，但她的不雅影次数和不雅影支拨并莫得减少。原因是，她找到了更好的去向。

"苏州这边有一些小的私东说念主影院，天然范围相较于院线稍显工致，关联词曲常平稳。他们的座椅配备了推拿功能，并且可以诊治成半躺式，看电影的时候可以把腿伸伸开，就算坐几个小时也不会累。此外，影院还会贴心肠提供毯子。更有一些电影院别出机杼，提供餐饮处事，可以边吃暖锅边看电影。"

图 | 知足不同耗尽者个性化需求的私东说念主影院

据小溪先容，这些私东说念主影院不仅能够提供平稳的不雅影体验，价钱也很实惠，一张票价唯独 20 多元。有一些咖啡厅和酒吧的雇主也组建了我方的放映室，交 30 块钱不仅能看一场电影，还可以免费喝饮料、吃零食。

"统统清新的、好玩儿的、有认识的，能够迎合年青东说念主心理的东西，其实齐很受迎接。有东说念主说这届年青东说念主用钱比较严慎，其实是咱们对品性有更高的条目。"

《2024 成心料活命方式禀报》骄傲，天然中国年青东说念主在举座耗尽层面展现出更为感性的立场，但在波及饮食、旅游以及精神层面的耗尽时，他们依然乐于参预更多资金，以追求更高品性的活命体验。

"宁可多用钱，品性不可差。" 95 后北京密斯小樊说，"为可爱的东西买单，心情也舒心。"

字据《2024 中国后生耗尽趋势禀报》，心思依然成为年青东说念主的伏击耗尽需求，接近三分之一的受访年青东说念主会因为寻求心思价值而进行耗尽。

本年夏天去长沙旅游时，小溪就被当地的茶饮品牌种草，连气儿买了许多小零食，直到背包被塞得满满当当。

"它果真超等懂年青东说念主，也懂得如何展现好意思。比如那些茶饮所以诗定名的，‘举头望明月’这么的，充满了诗情画意；再比如芝士饼干的案牍，‘嚼一块，咱也作念一个抗压耐压的有识之士’，既幽默又敷裕深意。就连购物小票，亦然花了心想的。我其时光是磋商它的包装，就千里浸了一个多小时。"

图 | 茶饮品牌作念的养殖文创

小溪说，"年青东说念主现在可能工资挣的不是颠倒多，但他们乐于耗尽，尤其是欢畅买那些有新意的东西。"

如今，为年青东说念主提供心思价值简直成为统统行业的共鸣。

不知从何时起，年青东说念主的办公桌上摆上了诸如 "焦绿香蕉"、"放青松"等创意绿植，现在的"牛马"比以前的打工东说念主更懂得如何献媚我方。

不为神志下单，但为创意买单。这一耗尽趋势在电商平台得到了充分体现。

某社区买菜平台数据骄傲，比年来，一系列创意农居品如水培菜、菌菇棒、草头娃娃等，其销售量一起高涨。

本年 6 月，一款名为"相守蟹"的宠物蟹在酬酢媒体偶然走红，创下了最高日销量破万份的纪录。

在现在这个霎时万变的潮水阛阓中，百行万企齐开足了马力，忙着迭代升级，只为精确收拢年青东说念主的心。

动作更告成的精神耗尽品，昔日的文娱大佬若如故端着架子，千里迷于陷落的剧情和自嗨式的创作，例必会让年青东说念主离得越来越远。

PART 03

春节档行将拉开序幕，电影东说念主再次站上检察台

面对不雅众的流失，也许有东说念主会问，电影果真不再受迎接了吗？

谜底是辩白的。

本年 11 月，中国电影家协集聚会灯塔磋商院发布的《2024 中国电影不雅众变化趋势禀报》骄傲，不雅众关于电影的柔和依然还在。

以 2024 年国庆档为例，淘票票平台自影片运行预售起，"想看"的数目便呈现出强盛的增长态势，达到近四年同期的最高值，告成推动了国庆档首日 4.94 亿元的票房佳绩。

尽管期间有部分影片因口碑要素后续阐扬平平，但从举座趋势来看，不雅众关于电影这一艺术形态自己的柔和与期待并未减退。

事实上，在院线票房遇到寒流的时候，与电影产业关系的养殖品成立、IP 转动，正在渐渐崭露头角，成为推动电影行业发展的新能源与增长点。

以《哈利 · 波特》系列为例，这部由 J.K. 罗琳创作的魔幻演义被改编成电影后，在养殖品及 IP 转动方面得到了浩荡收效。从魔杖、飞天扫帚到霍格沃茨征服，每一件养殖品齐深受粉丝喜爱，销售功绩相等拉风。

图 | 《哈利 · 波特》电影剧照

据统计，《哈利 · 波特》系列养殖品及 IP 转动的总收入依然跨越了其电影票房的总额，成为华纳昆玉文娱公司的伏击经济撑持。

图 | 《哈利 · 波特》的各种 IP 养殖文创盲盒

在中邦原土阛阓，尽管影视养殖品收入在电影产业总收入中所占比例相对较小，但其发展势头却相等强盛。

举例，广州咏声动漫股份有限公司依托猪猪侠等深受迎接的经典 IP 形象，依然成立出横跨玩物、出书物、舒适食物、家居日化等 12 大行业的养殖居品，涵盖了跨越百种不同品类，其年零卖市值跨越 50 亿元。

图 | 猪猪侠形象盲盒文创

比年来，与电影主题缜密联贯的主题乐土，如迪士尼乐土、环球影城等，更是风头无两。

财务数据骄傲，本年第四季度，迪士尼公司包摄于母公司鼓动的净利润约为 4.6 亿好意思元，较昨年同期增长约 74%；而在通盘财年内，其净利润则达到了约 49.72 亿好意思元，同比增长约 111%。

落地北京只是三年的环球影城也不失色，与故宫博物院、慕田峪长城一同置身北京入境游亲子类景区的三甲之列，彰显了其强壮的眩惑力和市时局位。

图 | 东说念主山东说念主海的北京环球影城

不雅众对电影邻近居品的热烈追捧，其根源在于对电影自己的深厚疼爱。在这个充满无尽想象的天下里，故事总在被敷陈，而倾听的心从不缺席。

跟着 2025 年的春节档行将拉开序幕，电影东说念主再次站到了阛阓检察的起先上。

新的一年，跟着竖屏不雅影阛阓的迅猛膨胀、多元化文娱方式的成千上万，以及 AIGC（东说念主工智能生成内容）等前沿期间的不息精进，电影业将面对愈加严峻的挑战。但这也为电影行业提供了一个丽都回身的舞台。

接下来，电影阛阓或将迎来愈加强烈的竞争与淘汰赛，同期也会迎来一波宏构化波澜。

不管时期如何发展，打动东说念主心的东西从来不会被亏负。

下一次，电影院的灯火亮起来的时候，你会在场吗？

参考贵府：

1．2024 中国后生耗尽趋势禀报 新京报

2．中国年青东说念主的耗尽理念：更精通精神活命与品性体验 俄罗斯卫星通信社

3．电影票房遇冷，养殖品却"热"起来了？广州市播送电视台有点富裕

4．迪士尼：2024 财年净利润近 50 亿好意思元，同比翻倍增长 汹涌新闻

（应作家和不雅察对象条目开yun体育网，本文均采用假名）